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由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2023中国上市公司品牌价值行业榜”。需要说明的是，在不同行业中，品牌对公司收益的贡献是不同的。不同于证监会、申万等行业分类标准，清华CBRC行业分类标准（以下简称：清华CBRC）从品牌资产对企业的重要性出发，专门用于品牌价值评估。“2023中国上市公司品牌价值行业榜”显示，在品牌价值总量方面，金融、互联网、零售三个行业位居前三，其中，金融行业的品牌价值仍在稳步增长；在上榜企业数量方面，装备、医药、电子三个行业位居前三，其中，装备行业的上榜数量首次超过400家。另一方面，记者注意到，互联网和零售两个行业的品牌价值出现下降。对此，四川大学商学院市场营销系教授、博士生导师牛永革在接受《每日经济新闻》记者采访时分析称，年轻人消费变化是零售行业品牌价值下降的原因之一，而互联网行业品牌价值的下降符合经济规律。“作为社会经济活动的重要技术之一，互联网已经渗透到社会经济生活的方方面面。但同时它对经济增长的边际贡献在逐渐递减。”金融、互联网、零售的品牌价值总量位居前三2023中国上市公司品牌价值总榜的上榜企业共涉及37个二级行业。从不同维度，“2023中国上市公司品牌价值行业榜”可以分为合计品牌价值和上榜企业数量两个子榜单。从合计品牌价值来看，金融行业以35995.4亿元保持第一位；互联网和零售位居第二和第三，两者品牌价值分别为26151.52亿元和25696.85亿元，二者位次相较于2022年出现换位；品牌价值在10000亿元至19999亿元区间的行业有9个，分别为装备、饮料、房地产、从品牌价值的变化来看，金融、装备、电信、医药、建筑等5个行业的品牌价值绝对增长量较高，其中，金融和装备增量均超过3000亿元，而互联网和零售的合计品牌价值减少额较高，分别达到2963.62亿元和4798.12亿元。从品牌价值变化幅度来看，煤炭、石油、电信、教育、纺织品等5个行业的品牌价值增长幅度较高，其中煤炭和石油的增长幅度分别达到36.35%和32.61%。另一方面，互联网、零售、休闲和酒店等4个行业的品牌价值下跌幅度较大，其中酒店行业合计品牌价值下跌幅度超25%。装备、医药、电子上榜企业数量位居前三“2023中国上市公司品牌价值行业榜”从上榜企业数量来看，装备行业以411家公司上榜列稳居第一；医药和电子的上榜企业数量分别为260家和234家；房地产、金融、化工、汽车、互联网、建筑和运输等7个行业的上榜公司数量也超过100家。另外，上榜公司数量为50至100家的行业有12个，包含有色金属、零售、食品等行业，上榜公司数量合计821家，占比27.4%；上榜公司数量少于50家的行业有15个，包含饮料、环保、钢铁等行业，上榜公司数量合计368家，占比12.3%。从数量变化的角度来看，装备行业上榜企业的增长数量也遥遥领先，达到38家；电子、化工、有色金属等3个行业上榜企业数量增量分别为15家、10家和10家；房地产、休闲、媒体和服饰等4个行业的上榜企业数量分别减少了27家、22家、11家和10家。从上榜企业数量增长幅度来看，环保、食品、日用、有色金属和装备等5个行业的上榜企业数量增长幅度较高，均超过10%，而餐饮、休闲、电信等3个行业的上榜企业数量下跌幅度较大，其中电信行业数量跌幅超35%。电气设备推动装备行业位居“增长C位”装备工业是国之重器，是实体经济的重要组成部分。在“2023中国上市公司品牌价值行业榜”中，不论是合计品牌价值，还是上榜企业数量，装备行业都有着亮眼表现。究其原因，主要源于新能源产业的蓬勃发展。数据显示，在装备行业的6个三级分类中，尽管通用装备的品牌价值体量依然占据优势地位，但电气设备和电气装备零部件这两个三级行业的品牌价值增长额最高，分别增加1397.41亿元和934.93亿元，均高于通用装备的628.68亿元增量。此外，在上榜企业数量方面，电气装备零部件也增加了16家，数量超过其他装备三级行业。电气设备和电气装备零部件的品牌价值之所以发展迅猛，一方面是因为行业龙头的推动，如电气装备零部件行业中的宁德时代（SZ300750，股价239.14元，市值1.05万亿元），作为全球动力电池龙头，其2023年品牌价值暴增168.8%至771.72亿元，又如电气设备行业的隆基绿能（SH601012，股价30.85元，市值2338.9亿元）、通威股份（SH600438，股价35.39元，市值1593.2亿元）、天合光能（SH688599，股价37.26元，市值809.9亿元）、晶澳科技（SZ002459，股价31.71元，市值1049.7亿元），品牌价值增长额均超过100亿元，其中，通威股份更是达到了321.84亿元的增长额。另一方面，是因为政策的支持。2022年至今，我国发布了一系列推动新能源产业发展的政策，如2022年3月发布的《“十四五”现代能源体系规划》、2022年5月发布的《关于促进新时代新能源高质量发展的实施方案》、今年4月发布的《2023年能源工作指导意见》等，均对新能源产业的发展战略指明了方向。边际贡献递减导致互联网行业品牌价值下降在行业榜品牌价值总量的TOP3中，位列第一名的金融行业的品牌价值稳定增长，互联网和零售行业的品牌价值均出现明显下降。“消费的变化是零售行业品牌价值下降的原因之一。作为未来消费市场的主力军，年轻人收入预期将影响他们对消费的需求和支付能力，这也影响了零售行业的整体品牌价值。”牛永革解释称。对于头部零售平台品牌价值连续2年下降，牛永革表示：“互联网的普及使得购物过程从线下转向线上，虽然带来了便利性，但也影响了现场购物的社会属性和享乐属性。虽然直播等新兴销售方式可以部分替代传统购物方式，但无法完全取代线下购物的体验。”同时，在牛永革看来，互联网行业品牌价值的下降符合经济规律。“作为社会经济活动的重要技术之一，互联网已经渗透到社会经济生活的方方面面。但与此同时，它对经济增长的边际贡献逐渐递减。”牛永革认为，“在这种情况下，公众不再觉得互联网很神秘，不再觉得它高大上，也不再觉得它可以解决所有问题。”

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