粉底液行业报告 :口红、粉底液领域国产品牌初露头角
如今,随着人们消费观念的突破,越来越多的人用美妆来诠释个性表达,美丽经济获得更多关注,化妆品消费理念逐渐增强,因此,美妆市场也形成了较大的规模。
【资料图】
根据电商数据显示,2023年1月至4月,天猫平台上美妆行业的销量将近3亿,销售额为152亿+。
如果你想了解粉底液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年粉底液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。重点分析了我国粉底液行业将面临的机遇与挑战,对粉底液行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。
粉底液是美妆产品的重要子品类。作为整个妆容感觉的关键,粉底液早已受到彩妆人士的高度关注。
伴随我国经济的不断发展、国家产业政策的大力支持、居民收入水平的不断提高、消费者化妆意识不断改变、零售渠道的迅速发展,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。
如今,消费者对于美的追求不断升级,超八成消费者每天都会使用底妆,这一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。消费者在购买粉底液产品时,粉质是否细腻最受关注,占比达到52%,其次是遮瑕效果和水润度,占比分别为49%和40%,体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。
根据调查,妆效方面,能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱,占比为55%,其次是水光粉底液,有19%的消费者表示会购买,雾感妆效的粉底液的占比为12%,对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%;持妆时长方面,消费者需求更加理性,不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。
从品牌角度来看,粉底液的品牌集中度不低,CR10份额约占50%,包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。可以看出,粉底液销额TOP10中多为国际品牌,且在众多国际品牌中,雅诗兰黛所占市场份额排名第一。截至4月份,天猫平台上雅诗兰黛粉底液的销售额为2亿+,市占超过13%。
不过,如今国产品牌在美妆市场中也有较大的进步。在粉底液的销额TOP10榜单中,PL、卡姿兰等国产品牌也有上榜。截至4月份,天猫平台上PL粉底液的销售额为7100万+,市占将近5%;卡姿兰粉底液的销额为6500万+,市占超过4%。
根据数据显示,有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时,33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%,而要求持妆时间达12小时仅4%。
根据国家统计局数据,2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元,同比增长14.0%,高于去年同期增速9.5%,但增长主要集中于上半年,且环比增速逐月下滑,下半年同比增速跌为个位数,8月更是出现零增长。
如今,消费者对于美的追求不断升级,超八成消费者每天都会使用底妆,这一定程度上为粉底液市场提供了大量的消费群体。消费者在购买粉底液产品时,粉质是否细腻最受关注,占比达到52%,其次是遮瑕效果和水润度,占比分别为49%和40%,体现了消费者对轻薄自然妆感的追求。
中国人均化妆品消费支出仍然较低。根据研究院数据,2021 年我国人均化妆品消费支出 仅为 62.9 美元,相较日、韩、美国仍有较大差距,长期看市场空间大。
粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道,以及百货专柜等线下渠道,其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液,百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。
持妆时长方面,消费者需求更加理性,不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。根据数据显示,有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时,33%的人要求持妆时间在3-5小时范围的消费者占比为33%,而要求持妆时间达12小时仅4%。
粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道,以及百货专柜等线下渠道,其中36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液,百货专柜和化妆品集合店分别占比29%、18%。
粉底液行业市场前景分析
目前,国内龙头品牌在抖音渠道表现更好,海外龙头开始加大布局力度,正在逐步缩小差距。国内品牌 组织架构上多采用灵活的事业部制,能够较早捕捉到渠道流量变迁和用户画像变化,因此布局兴 趣电商较早,抖音小店 GMV 靠前的店铺也以国内品牌为主。
目前市场竞争来看,我国粉底液市场被雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等国际品牌占据,市场集中度不断上升,头部品牌牢牢把握市场份额,但本土品牌凭借优异的性价比,市占率也在扩大。
预计未来几年,中国滋润粉底行业市场规模将继续增长,主要原因如下:
首先,随着经济的发展,消费者对美容护肤品的需求不断增加,滋润粉底作为一款基础护肤品也受到了消费者的青睐,未来将会产生更多的需求。
其次,滋润粉底的技术不断更新,滋润粉底品牌越来越多,质量越来越高,消费者对滋润粉底的认知也越来越深,这将会刺激消费者的购买欲望。
此外,政府的政策支持也是中国滋润粉底行业发展的重要因素。政府不断推出新政策,支持行业发展,加快滋润粉底行业的发展速度。
总之,中国滋润粉底行业市场规模将继续增长,预计到2023年,中国滋润粉底行业市场规模将达到18亿元,同比增长7.4%。此外,中国滋润粉底行业的发展速度也会越来越快,未来将会有更多的品牌进入市场,滋润粉底的质量也会不断提高,满足消费者的需求。
想要了解更多粉底液行业的发展前景,请查阅《2022-2027年粉底液市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。
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